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不懂一點經濟學,談何過好這一生?

2019-01-17 . Tags: 專家觀點

「經濟學」三個字,聽起來就會令人不由的想到,生僻難懂的定論,錯綜複雜的圖表,不知所言的話術,以及離我們很遠的那一群,看起來就十分聰明的社會精英。


在普通人的生活中,「經濟學」是最不被待見的存在,最爲生硬的學識,但匪夷所思的是,這樣一件被普羅大衆所抵觸的學說,卻是離普通人生活最近,關乎衣食住行的規則與原理。


10個和普通人生活息息相關的,基本經濟學原理,讓你透過現象看本質。通過本質,更明白自己該做的取舍與選擇。


1

不完全競爭



当你想要买一包薯片时,你会发现超市里柜台上,只有那么两三种牌子。当你想要吃泡面的时候,也只有为数不多的品牌可供你选择。这个时候,大多数人不会去想,为何这世界上有成千上万个工厂,可供选择的品牌却少的可怜?但经济学家会去考虑,并且用不完全競爭,来解释生活中的很多事情。


不完全競爭是指这样一些市场:完全竞争不能保持,因为至少有一个大到足以影响市场价格的买者(或卖者),并因此面对向下倾斜的需求(或供给)曲线。包括各种不完全因素,诸如垄断竞争等。


聽起來很複雜,但解釋來說就是,並不是每個企業都有平等參與市場競爭的機會。事實上很多類商品,都由該品類的市場寡頭們所把持著,普通企業甚至更好的商品,都很難進入人們視線。


很多年前高考可以说是完全竞争,因为大家的起点差不多,接受的教育以及参与教育的途径都很单一。但现在高考就是不完全競爭,因为有钱人的孩子,往往有许多捷径可以走。经济好一点的家庭,也有能力给孩子报兴趣班,因此不完全競爭,变成了社会的通行法则。





2

機會成本





经济学家米尔顿 ? 弗里德曼曾说过,如果要用一句话概括经济学,那就是「没有免费的午餐」。这里要为午餐所付的那个「费」,就是機會成本。这就意味着,人们所做的任何选择与取舍,都是一场機會成本的较量与权衡。


從經濟資源的稀缺性這一前提出發,當一個社會或一個企業用一定的經濟資源,生産一定數量的一種或幾種産品時,這些經濟資源就不能,同時被使用在其他的生産用途方面。


也就是说,这个社会或这个企业所获得的一定数量的产品收入,是以放弃用同样的经济资源来生产,其他产品时所能获得的收入作为代价的。由此,便产生了機會成本的概念。機會成本所指的机会必须是决策者可选择的项目,若不是决策者可选择的项目便不属于决策者的机会。


例如某农民只会养猪和养鸡,那么养牛就不会是某农民的机会。而相应的,养猪和养鸡,则是该农民的机会,选择养哪一类所耗费的必要成本,就是该农民的機會成本。



3


沈沒成本



沈沒成本是经济界最棘手的难题之一,处理不好很容易导致两种误区:1、害怕走向没有效益产出的「沉淀成本」而不敢投入。2、对「沈沒成本」过分眷恋,继续原来的错误,造成更大的亏损。


人们在决定是否去做一件事情的时候,不仅是看这件事对自己有没有好处,而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出,如时间、金钱、精力等称为「沈沒成本」。


在经济学和商业决策制定过程中会用到「沈沒成本」的概念,代指已经付出且不可收回的成本。沈沒成本常用来和可变成本作比较,可变成本可以被改变,而沈沒成本则不能被改变。


2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授说:「如果一项开支已经付出并且不管作出何种选择都不能收回,一个理性的人就会忽略它。这类支出称为沈沒成本。」


接着,他举了个例子:「假设现在你已经花7美元买了电影票,你对这场电影是否值7美元表示怀疑。看了半小时后,你的最坏的怀疑应验了:这电影简直是场灾难。你应该离开电影院吗?在做这一决策时,你应该忽视这7美元。这7美元是沈沒成本,不管是去是留,这钱你都已经花了。」




4

不完全信息



所謂不完全信息,是指市場參與者不擁有,某種經濟環境狀態的全部知識。新凱恩斯學派認爲,不完全信息經濟,比完全信息經濟更加具有現實性。


信息不完全,不僅是指那種絕對意義上的不完全。即由于認識能力的限制,人們不可能知道在任何時候、任何地方發生任何情況,而且是指「相對」意義上的不完全,即市場經濟本身不能夠生産出足夠的信息並有效地配置它們。


作爲一種有價值的資源,信息不同于普通商品。人們在購買普通商品時,先要了解它的價值,看看值不值得買。但是,購買信息卻無法做到這一點。人們之所以願意出錢購買信息,是因爲還不知道它,一旦知道了它,就沒有人會願意再爲此進行支付。


这就出现了一个困难的问题:卖者让不让买者在购买之前,就充分地了解所出售的信息的价值呢? 如果不让,则买者就可能因为不知道究竟值不值得而不去购买它。如果让,则买者又可能因为已经知道了该信息也不去购买它。


在這種情況下,要能夠做成「生意」,只能靠買賣雙方並不十分可靠的相互信賴:賣者讓買者充分了解信息的用處,而買者則答應在了解信息之後即購買它。因而在市場交易中會導致道德風險,使得市場效率低下,在一定程度上限制了市場的作用。



5


戈森法則



人为什么会喜新厌旧?一段初期激情四射的感情,为何会越来越形同嚼蜡,索然无味?经济学上有个著名的戈森法則可以解释:「同一享乐不断重复,其带来的满足感会不断递减;同一享乐不断重复,第一次和第二次所获得的满足感最大。」


戈森法則也被称为边际效用递减法则。通俗的说法是:开始的时候,收益值很高,越到后来,收益值就越少。用数学语言表达:x是自变量,y是因变量,y随x的变化而变化,随着x值的增加,y的值也在增加,但是增加的幅度在不断减小。


根據邊際效用遞減法則,消費者消費某一物品所獲得的邊際效用,還是有可能呈現負值。以吃飯的數量爲例,當吃飯超過某一數量時,消費者會吃不消。此時再多吃飯,反而成爲類似處罰的效果,再多吃的結果將導致負的邊際效用。


人們一直以來都認爲發展經濟,是爲了給人類創造更多的幸福。無奈事實卻出現了與人們的願望完全相反的情況:無論是在國內還是國外,都有生活越富裕卻越難以幸福的現象。


這就是隨著經濟的發展而出現的「幸福遞減律」,也就是西方經濟學中所稱之爲的「邊際效益遞減規律」。



6


囚徒困境



囚徒困境是1950年,美國蘭德公司的梅裏爾 ? 弗勒德,和梅爾文 ? 德雷希爾,擬定出相關困境的理論,後來由顧問艾伯特 ? 塔克,以囚徒方式闡述,並命名爲「囚徒困境」。


兩個共謀犯罪的人被關入監獄,不能互相溝通情況。如果兩個人都不揭發對方,則由于證據不確定,每個人都坐牢一年。若一人揭發,而另一人沈默,則揭發者因爲立功而立即獲釋,沈默者因不合作而入獄十年。若互相揭發,則因證據確實,二者都判刑八年。由于囚徒無法信任對方,因此傾向于互相揭發,而不是同守沈默。最終導致納什均衡僅落在非合作點上的博弈模型。


囚徒困境,是博弈論的非零和博弈中具代表性的例子,反映個人最佳選擇並非團體最佳選擇。或者說在一個群體中,個人做出理性選擇卻往往導致集體的非理性。雖然困境本身只屬模型性質,但現實中的價格競爭、環境保護等方面,也會頻繁出現類似情況。


囚徒困境所反映出的深刻問題是,人類的個人理性有時能導致集體的非理性,聰明的人類會因自己的聰明而作繭自縛,或者損害集體的利益。




7


檸檬理論



阿克爾洛夫最著名的思想是,檸檬市場理論。甜檸檬效應是說一個人拿著一個青青沒熟的檸檬,明明知道檸檬是熟透了才甜,因爲手上只有青皮的,就說自己這個檸檬味道一定很好,會特別甜,何況有檸檬總比沒有的好。這是一種消極的心理防禦方式。


他一個著名假設就是:若你想買一輛二手摩托,賣主對這輛摩托的性能一清二楚,而作爲買方的你卻只能從這輛摩托的外形來作各種揣測,或者是從你試騎的那一刻的感覺來推斷。于是,問題就出現了,由于這宗買賣的信息是不對稱的,所以想讓買方付款買二手高價車,比讓他們用低價買二手車困難得多。


但在二手車市場上,好車車主只願意以較高價成交,而次車車主卻願意以較低價出手。買主知道有一定的概率會買到次車,因此願意出的價格就要打折扣。如果市場上的次車比例大到一定程度,這種折扣就足夠大。最後,使得好車賣方不再願意把車投入市場。結果,市場上只剩下了次車。


這種情況便被稱作酸檸檬,即劣幣驅逐良幣。這也就能解釋爲什麽假冒僞劣産品會充斥市場。「檸檬效應」還體現在其他很多方面,比如生活中常見的美女與野獸的搭配,帥哥旁邊的女生看起來很普通等,都可以用檸檬效應進行解釋。




8


阿羅不可能定律



不可能性定理是指,如果衆多的社會成員具有不同的偏好,而社會又有多種備選方案。那麽在民主的制度下,不可能得到令所有的人都滿意的結果。阿羅不可能定理說明,依靠簡單多數的投票原則,要在各種個人偏好中選擇出一個共同一致的順序,是不可能的。


這樣,一個合理的公共産品,決定只能來自于一個可以勝任的公共權利機關。要想借助于投票過程,來達到協調一致的集體選擇結果,一般是不可能的。


阿羅不可能定律,既是对西方所谓民主的选举制度,所存在的漏洞的一种揭示,也是对生活中广泛存在的,多数人选择投票得出满意答案的质疑。




9


高跟鞋理論



全球某著名的公司,對數十年有關女性鞋子的流行趨勢進行了分析。結果發現,當經濟不景氣、波動較大時,追求時髦的女性通常會選擇鞋跟很高、看上去鮮亮惹眼的鞋子,比如高跟鞋、松糕鞋等。


在20世紀的經濟大蕭條和石油危機時期,它們幾乎幾度取代低跟涼鞋、平底公主鞋成爲主流。而在經濟平穩、生活較安逸的時候,人們則更願意選擇舒服的低跟鞋。出現這樣的情況,是因爲消費者想通過購買奢侈品來逃離現實,爲自己營造想象空間。


在經濟不好的情況下,生産商和消費者們可能利用這些看上去更加華麗、鮮豔的時尚鞋款來逃避現實、營造出繁華的幻影,填補心中的不安全感。而經濟好轉,或者做好節衣縮食的心理准備後,對這些物品的渴求則大大減少。




10


馬太效應



馬太效應,广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。馬太效應,是社会学家和经济学家们常用的术语,反映的社会现象是两极分化,富的更富,穷的更穷。


「馬太效應」,名字来自圣经《新约 ? 马太福音》二十五章二十九节: 「因为凡有的,还要加给他,叫他有余;没有的,连他所有的也要夺过来。」马太福音里的这个故事,大概说的是:又良善又忠心,又会殷勤管理的仆人,主人就会给的越多。反之,又懒又恶,又没有智慧管理的仆人,就要连本带利都要收回。


馬太效應可以归纳于:任何个体、群体或地区,一旦在某一个领域获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步。从而形成了一个著名的现象:强者会更强,弱者会更弱。




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